Hola, soy Gonzalo, founder de Ads Scores. Estoy validando la idea antes de construir más, y me vendría genial la opinión de gente que mueve anuncios de verdad.
El problema que veo una y otra vez: para encontrar una creatividad que funcione hay que lanzar muchas, y la mayoría se come presupuesto sin vender. Según los datos de Motion, solo un 4-8% de las creatividades acaban siendo ganadoras.
La idea es una herramienta que puntúa las creatividades antes de lanzarlas, para descartar las que probablemente no van a funcionar y no pagar por aprenderlo.
Os pido un favor: si trabajáis con anuncios (Meta, TikTok, lo que sea), me ayudaría mucho que rellenarais este cuestionario de 3 minutos: https://tally.so/r/LZeqql
Estamos en acceso anticipado y a los primeros les damos un 50% de descuento. Pero lo que más me sirve es que me digáis, aquí o en el formulario: ¿cómo decidís hoy qué creatividad lanzar? ¿Cuánto gastáis testeando antes de dar con una que funcione?
Gracias, leo todas las respuestas.
Buenas, Gonzalo. Antes de nada, quiénes somos: el equipo de Brand Lab Ads, una agencia de publicidad y marketing digital de Albolote (Granada). Llevamos campañas de Meta y de Google Ads para clientes, así que te contestamos desde ahí.
Tu pregunta de fondo, tal y como lo vemos: lo caro no es producir creatividades que no funcionan, es el presupuesto que hace falta para poder juzgarlas. La fase de aprendizaje de Meta necesita del orden de 50 eventos de optimización por conjunto de anuncios y semana para dejar de dar datos ruidosos (es la cifra que da Meta en su propio centro de ayuda). Con un presupuesto normal eso significa que puedes evaluar de verdad dos o tres creatividades a la vez, no veinte. Ese es el cuello de botella, y por ahí tu idea tiene sentido.
Dos avisos, por si te ahorran trabajo:
1) Con Advantage+ y la selección automática de creatividades, quien decide qué combinación de imagen, texto y ubicación ve cada persona es Meta. Puntuar una creatividad aislada no predice ese emparejamiento, y tus usuarios te lo van a decir el primer día que una con «mala nota» les funcione.
2) Nosotros no descartamos una creatividad por el CPA cuando hay poco volumen: miramos antes la retención del vídeo y el CTR, que dan señal con muchas menos impresiones. Si tu puntuación dice en qué va a fallar (el gancho, si se entiende qué se vende, la legibilidad en el móvil) en vez de dar un número del 1 al 100, se puede contrastar contra esas métricas. Un número suelto no hay por dónde comprobarlo, y es lo primero que te van a pedir.
Suerte con la validación.