Branded Content

En un mercado cada vez más saturado, donde los consumidores se ven bombardeados con anuncios e información por todas partes, las marcas necesitan nuevas estrategias para conectar con su audiencia de manera efectiva. El branded content, o contenido de marca, surge como una respuesta poderosa a este desafío.

A diferencia de la publicidad tradicional, que se centra en la promoción directa de productos o servicios, el branded content se basa en la creación de contenidos valiosos, relevantes y atractivos para la audiencia objetivo. Estos contenidos, que pueden adoptar diversos formatos como vídeos, artículos, pódcast o infografías, buscan establecer una conexión emocional con el público y transmitir los valores y la identidad de la marca de una manera sutil y natural.

En esta guía completa, exploraremos a fondo el branded content: qué es, cuáles son sus características principales, cómo se diferencia de otras técnicas de marketing, qué ventajas ofrece a las marcas y cómo puedes implementarlo con éxito en tu estrategia de marketing.

¿Qué es el Branded Content?

El branded content es una técnica de marketing que consiste en la creación y distribución de contenidos de alta calidad que estén relacionados con la marca, pero que no la promocionen directamente. El objetivo principal del branded content es atraer la atención de la audiencia objetivo, generar engagement y construir una relación sólida con los consumidores.

A diferencia de la publicidad tradicional, que se basa en la interrupción del usuario con mensajes comerciales, el branded content busca aportar valor a la audiencia y ofrecerle una experiencia positiva. De esta manera, la marca se posiciona como una fuente de información confiable y relevante, lo que genera confianza y predisposición hacia la marca.

Características principales del Branded Content:

• Centrado en los valores de la marca: El branded content no se centra en las características específicas de los productos o servicios de la marca, sino en los valores, la filosofía y la identidad que la representan.
• Genera conversación y notoriedad: Busca impactar a la audiencia y generar un buzz en torno a la marca, más allá de la venta directa.
• Aporta valor añadido al usuario: Ofrece contenidos de interés y utilidad para la audiencia, que no se perciben como publicidad intrusiva.
• Apela a las emociones: Busca conectar con el público a nivel emocional, creando una experiencia memorable y significativa.
• Utiliza el storytelling: Narra una historia atractiva que represente la marca y sus valores.
• Formato y canales diversos: Se puede presentar en múltiples formatos (vídeo, audio, texto, infografías, etc.) y se difunde a través de diversos canales (redes sociales, web, email marketing, etc.).
• Puede ser co-creado: La marca puede colaborar con influencers, creadores de contenido o incluso con los propios usuarios para generar contenidos más auténticos y relevantes.

¿Qué no es Branded Content?

Si bien el branded content se ha convertido en una herramienta de marketing cada vez más popular, es importante diferenciarlo de otras técnicas relacionadas para evitar confusiones.

Diferencias con la publicidad convencional:

• No se centra en productos y servicios: El branded content no busca vender directamente un producto o servicio, sino que se centra en transmitir los valores y la identidad de la marca.
• No es invasivo: A diferencia de la publicidad tradicional, que suele ser intrusiva y molesta, el branded content busca atraer la atención del usuario de manera natural y ofrecerle una experiencia positiva.

Diferencias con el marketing de contenidos:

• El marketing de contenidos es un concepto más amplio: Engloba todo tipo de contenidos creados por la marca, mientras que el branded content es una tipología específica de contenido que se centra en los valores y la identidad de la marca.
• No todo el marketing de contenidos es branded content: Dentro de una estrategia de marketing de contenidos, hay cabida para muchos tipos de contenidos que no son branded, como por ejemplo, las guías informativas, los videotutoriales o los testimonios.

Diferencias con el product placement:

• El product placement es explícito: En el product placement, el producto aparece siempre de manera clara y evidente, mientras que en el branded content la integración del producto o servicio es más sutil.
• El product placement es pasivo: El producto se limita a estar presente, pero el control de la narrativa recae en los creadores del contenido principal.
• El product placement no usa storytelling: En el product placement, la historia principal no está relacionada con el producto ni con la marca.

Grandes Ejemplos de Branded Content de Ayer y de Hoy: Maestros del Storytelling que Conquistaron a su Audiencia

En el mundo del marketing actual, donde la saturación publicitaria es cada vez más evidente, las marcas buscan diferenciarse y conectar con su público de manera más profunda. El branded content surge como una herramienta poderosa para lograrlo, creando contenidos valiosos, relevantes y atractivos que cautivan a la audiencia y construyen una relación sólida con la marca.

A lo largo de la historia, diversas marcas han destacado por su maestría en la creación de branded content, logrando campañas memorables que han dejado huella en la memoria colectiva. A continuación, te presentamos algunos ejemplos emblemáticos, tanto del pasado como del presente, que nos enseñan valiosas lecciones sobre el poder del storytelling en el marketing:

Ayer:

1. Red Bull: "Stratos" (2012)

La hazaña de Félix Baumgartner, quien rompió la barrera del sonido en un salto estratosférico patrocinado por Red Bull, es un ejemplo icónico de branded content. Este evento extremo, retransmitido en directo a nivel mundial, no solo generó un gran impacto mediático, sino que también reforzó la imagen de Red Bull como marca asociada a la aventura, el riesgo y la superación de límites.

2. Dove: "Real Beauty Sketches" (2006)

La campaña "Real Beauty Sketches" de Dove desafió los estándares de belleza tradicionales al mostrar a mujeres reales siendo dibujadas por un artista a partir de sus propias descripciones y las de otras personas. El resultado, un contraste entre la percepción propia y la ajena, evidenció la presión social sobre la imagen corporal y posicionó a Dove como defensora de la belleza real y diversa.

3. Lego: "La película de Lego" (2014)

La película de Lego no solo fue un éxito de taquilla, sino que también se convirtió en una obra maestra del branded content. La cinta, que combinaba acción real con animación stop-motion, celebraba la creatividad, la imaginación y el poder de los juguetes Lego, conectando con niños y adultos de todo el mundo.

Hoy:

4. Netflix: "Stranger Things" (2016-presente)

La serie de Netflix "Stranger Things" ha sido un fenómeno global que ha cautivado a millones de espectadores. Más allá de ser una serie de ciencia ficción entretenida, "Stranger Things" funciona como una carta de amor a la cultura pop de los años 80, lo que ha generado una gran conexión emocional con la audiencia y ha convertido a la serie en un referente cultural.

5. GoPro: "He is a Human" (2017)

El cortometraje "He is a Human" de GoPro, protagonizado por el atleta Laird Hamilton, es un ejemplo inspirador de branded content que celebra la capacidad humana para superar desafíos y alcanzar metas increíbles. Las impresionantes imágenes captadas con las cámaras GoPro no solo promocionan el producto, sino que también transmiten valores como la perseverancia, la pasión y el amor por la aventura.

6. Girl Boss: "Know Yourself" (2016-presente)

El podcast "Know Yourself" de la marca Girl Boss, dirigido a mujeres emprendedoras, es un ejemplo de branded content que ofrece valor real a su audiencia. Con entrevistas inspiradoras, consejos prácticos y una dosis de humor, el podcast empodera a las mujeres a perseguir sus sueños y alcanzar el éxito en sus negocios.

7. Intermarché: "Sing for the Food" (2021)

La campaña "Sing for the Food" de Intermarché sorprendió al público con un experimento social único. La marca invitó a los clientes a cantar una canción a cambio de un descuento en su compra. El resultado fue un video viral conmovedor que celebraba la alegría de la comida y la conexión humana, reforzando la imagen de Intermarché como una marca cercana y comprometida con las personas.

8. Oreo: "Daily Doodle" (2012-presente)

La iniciativa "Daily Doodle" de Oreo consiste en crear galletas con diseños personalizados relacionados con eventos actuales, festividades o temas de interés general. Esta estrategia de branded content ha permitido a Oreo conectar con su audiencia de manera creativa y oportuna, generando engagement y convirtiéndose en un referente en el mundo del marketing digital.

Lecciones clave de estos grandes ejemplos:

• El storytelling es fundamental: Una buena historia puede conectar con la audiencia a nivel emocional y generar un impacto duradero.
• La autenticidad es clave: El contenido debe ser genuino y reflejar los valores reales de la marca.
• La creatividad es esencial: Hay que buscar ideas innovadoras y originales que destaquen en un mercado saturado.
• La relevancia es importante: El contenido debe ser interesante

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