Google Discover puede convertirse en una fuente de tráfico enorme para determinadas webs.

Hay sitios que pasan meses recibiendo principalmente visitas desde las búsquedas tradicionales de Google y, de repente, descubren que uno de sus artículos empieza a recibir miles de clics desde Discover.

Esto provoca una pregunta bastante lógica:

¿Cómo puedo hacer que mi web aparezca en Google Discover?

Y después llegan otras:

¿Necesito una web de noticias?

¿Hay que utilizar datos estructurados especiales?

¿Importa el tamaño de las imágenes?

¿Se puede hacer SEO específicamente para Discover?

Vamos a intentar ordenar todo esto.

¿Qué es Google Discover?

Google Discover es una experiencia donde Google puede mostrar contenido a los usuarios basándose en sus intereses, sin que necesariamente tengan que realizar una búsqueda concreta en ese momento.

Esta es una diferencia fundamental respecto al SEO tradicional.

En Google Search normalmente tenemos:

Usuario busca → Google muestra resultados

En Discover podemos tener:

Google interpreta intereses → recomienda contenido

Por eso una página puede conseguir tráfico desde Discover aunque el usuario no haya escrito previamente una keyword exacta relacionada con ese artículo.

¿Google Discover es lo mismo que Google News?

No.

Aunque ambos pueden mostrar contenido editorial y existen ciertas similitudes, Google Discover y Google News no son exactamente el mismo producto.

Tampoco debemos asumir que aparecer en uno garantiza aparecer en el otro.

De hecho, podemos tener una web que reciba tráfico de Discover sin que nuestra estrategia esté centrada específicamente en Google News.

¿Qué tipo de contenido aparece en Discover?

Discover puede mostrar diferentes tipos de contenido que Google considera interesantes para el usuario.

Por ejemplo:

• Actualidad.

• Deportes.

• Tecnología.

• Entretenimiento.

• Viajes.

• Motor.

• Finanzas.

• Tutoriales.

• Tendencias.

• Contenido evergreen.

• Vídeos.

• Artículos relacionados con intereses concretos.

Por eso no debemos pensar que Discover está reservado exclusivamente para periódicos.

Un sitio especializado también puede conseguir visibilidad.

¿Hay que solicitar entrar en Google Discover?

Este es uno de los primeros puntos importantes.

No existe un formulario donde podamos enviar nuestra web y decir:

Quiero activar Google Discover.

Las páginas que cumplen los requisitos pueden ser consideradas automáticamente.

Por tanto, nuestra estrategia no consiste en solicitar manualmente la inclusión de cada artículo.

Consiste en crear un sitio y contenidos que puedan resultar elegibles y suficientemente interesantes para que los sistemas de Google decidan mostrarlos.

Estar indexado no significa aparecer en Discover

Una página puede estar perfectamente indexada en Google y no recibir ni una sola impresión desde Discover.

Son conceptos diferentes.

Podemos tener:

Página indexada → aparece potencialmente en Search

pero:

0 impresiones en Discover

Esto no significa necesariamente que exista un problema técnico.

Discover es mucho menos predecible que el tráfico procedente de consultas tradicionales.

Tampoco existe una posición número 1 estable

En SEO tradicional solemos hablar de:

posición 1

posición 3

primera página

En Discover la lógica es diferente.

El contenido mostrado puede variar enormemente dependiendo del usuario y de sus intereses.

Por eso no tiene demasiado sentido preguntar:

¿En qué posición estoy en Discover?

como lo haríamos con una keyword convencional.

¿Necesito datos estructurados especiales?

No existe un marcado estructurado específico que garantice entrar en Discover.

Esto es importante porque podemos encontrarnos plugins y tutoriales que parecen insinuar que basta con activar determinada opción para empezar a recibir tráfico.

No funciona así.

Los datos estructurados apropiados pueden ayudar a Google a comprender determinados tipos de contenido y forman parte de una implementación SEO correcta cuando corresponden, pero no existe un botón mágico de schema para entrar en Discover.

Las imágenes tienen mucha importancia

Aquí sí prestaría bastante atención.

Discover es una experiencia muy visual.

Una imagen poco atractiva puede reducir muchísimo el interés por una historia incluso aunque el titular sea bueno.

Utilizaría imágenes:

• Relevantes para el contenido.

• De buena calidad.

• Nítidas.

• Con suficiente resolución.

• Que funcionen correctamente en móvil.

Evitaría imágenes genéricas que no expliquen absolutamente nada sobre el artículo.

Utiliza imágenes grandes

Para Discover interesa especialmente permitir que Google pueda utilizar imágenes grandes cuando corresponda.

Como regla práctica, trabajaría con imágenes destacadas de buena resolución y revisaría las recomendaciones actuales de Google para este tipo de contenido.

No subiría una miniatura diminuta de 300 píxeles esperando después que tenga una presencia visual excelente en superficies donde la imagen ocupa buena parte de la tarjeta.

También debemos comprimir correctamente las imágenes.

Imagen grande no significa archivo de 8 MB.

Podemos tener buena resolución y al mismo tiempo optimizar el peso.

max-image-preview:large

Este es un detalle técnico que merece la pena revisar.

La directiva:

max-image-preview:large

permite indicar que Google puede mostrar una vista previa grande de las imágenes de la página.

Dependiendo de nuestro CMS o plugin SEO puede que ya esté configurada correctamente.

Pero merece la pena comprobarlo.

No asumiría que está activo simplemente porque utilizamos WordPress.

La imagen debe representar realmente el artículo

Imaginemos un artículo:

“Nuevo modelo de iPhone: características y precio”

y utilizamos una imagen espectacular de un teléfono que no corresponde con el modelo mencionado.

Puede conseguir clics.

Pero estamos creando una expectativa incorrecta.

Lo mismo ocurre con montajes engañosos, imágenes exageradas o elementos visuales diseñados únicamente para provocar curiosidad.

Intentaría que la imagen sea atractiva sin engañar al usuario.

El titular también importa muchísimo

Discover compite por la atención.

Un título como:

Información sobre teléfonos móviles

probablemente resulte bastante poco atractivo.

Pero esto no significa que debamos convertir cada titular en clickbait.

Necesitamos encontrar el equilibrio.

Por ejemplo:

Android 17: estas son las novedades que más pueden cambiar el uso diario

puede generar curiosidad y al mismo tiempo dejar bastante claro qué encontrará el usuario.

Evita titulares que oculten información deliberadamente

Un estilo como:

Hizo ESTO con su web y no creerás lo que pasó después

puede generar curiosidad artificial.

Pero no es el tipo de estrategia sobre la que construiría un proyecto serio.

Intentaría que el título:

describa + genere interés

en lugar de:

oculte + exagere

El usuario debería tener una idea razonable de lo que encontrará después del clic.

Discover no es solamente contenido nuevo

Existe la idea de que únicamente las noticias de las últimas horas pueden entrar en Discover.

No lo plantearía así.

El contenido de actualidad tiene muchísimo potencial porque coincide con intereses activos de los usuarios, pero también podemos encontrar contenido que no depende estrictamente de una noticia del día.

Por ejemplo:

• Guías.

• Análisis.

• Historias.

• Comparativas.

• Contenido sobre aficiones.

• Temas estacionales.

• Artículos evergreen que vuelven a ser relevantes.

Lo importante es que el contenido resulte interesante para una audiencia.

Pero la actualidad puede generar picos enormes

Aquí Discover puede resultar espectacular.

Imaginemos que gestionamos una web de Fórmula 1.

Un piloto cambia de equipo.

Publicamos rápidamente un análisis completo:

qué ha ocurrido + por qué + consecuencias + situación contractual + quién podría sustituirlo

Si existe mucho interés en ese tema, tenemos una oportunidad mucho mayor que publicando tres semanas después.

Por eso las webs que trabajan actualidad suelen tener una relación especialmente interesante con Discover.

Velocidad no significa publicar basura

Este es un error frecuente.

Cuando ocurre algo importante aparecen cientos de páginas publicando rápidamente:

Última hora: ha ocurrido X.

Sin contexto.

Sin análisis.

Sin información adicional.

Publicar rápido puede ayudar en contenidos de actualidad, pero intentaría aportar algo más:

• Contexto.

• Cronología.

• Datos.

• Consecuencias.

• Declaraciones verificadas.

• Comparaciones.

• Preguntas que quedan abiertas.

Si todos publicamos exactamente lo mismo, necesitamos algún motivo para que nuestro artículo resulte especialmente útil.

La especialización puede ser una ventaja

Imaginemos dos webs.

Una publica:

• Recetas.

• Bitcoin.

• Fórmula 1.

• Jardinería.

• Inteligencia artificial.

• Hipotecas.

• Fútbol.

Todo mezclado sin una estrategia clara.

La otra lleva años hablando exclusivamente de ciclismo:

• Tour de Francia.

• Giro.

• Vuelta.

• Equipos.

• Corredores.

• Material.

• Entrenamiento.

Para Discover puede tener mucho sentido construir una audiencia alrededor de intereses reconocibles.

No significa que una web generalista no pueda funcionar.

Significa que la especialización facilita crear profundidad temática y usuarios interesados recurrentemente en nuestros contenidos.

Publica para personas, no para Discover

Puede parecer contradictorio en una guía sobre Discover.

Pero si empezamos a tomar todas las decisiones pensando:

¿Qué puedo publicar para engañar al algoritmo y conseguir 100.000 visitas?

probablemente terminemos creando contenido mediocre.

Yo cambiaría la pregunta:

¿Qué le gustaría leer hoy a alguien realmente interesado en mi temática?

Eso nos obliga a pensar en audiencia.

Y Discover precisamente gira alrededor de intereses.

Sigue de cerca tu sector

Para detectar oportunidades necesitamos saber qué está ocurriendo.

Dependiendo del nicho podemos seguir:

• Fuentes oficiales.

• Empresas.

• Organismos.

• Redes sociales.

• Publicaciones especializadas.

• Eventos.

• Tendencias.

• Comunidades.

• Competidores.

Pero no utilizaría otro periódico simplemente como sistema para copiar artículos.

La fuente original debería ser nuestra prioridad siempre que sea posible.

Aporta información propia

Este puede ser uno de los mayores diferenciadores.

Imaginemos que se presenta una nueva herramienta SEO.

Tenemos dos posibilidades.

Artículo A

Reescribimos la nota de prensa.

Artículo B

Probamos la herramienta durante varias horas, hacemos capturas, analizamos resultados y explicamos qué nos ha gustado y qué no.

El segundo tiene un componente que otros artículos no pueden reproducir fácilmente sin realizar el mismo trabajo.

Ese tipo de contenido también fortalece el proyecto más allá de Discover.

Experiencia real

Si escribimos sobre:

“He probado X durante 30 días”

sería conveniente haberlo probado realmente.

Podemos incluir:

• Capturas.

• Datos.

• Problemas encontrados.

• Resultados.

• Limitaciones.

• Opinión razonada.

No fabricaría una experiencia personal utilizando IA para fingir que hemos utilizado algo que nunca hemos tocado.

A corto plazo podemos publicar más.

A largo plazo destruimos la credibilidad del sitio.

Autoría y transparencia

En sitios donde el contenido puede influir en decisiones importantes, la transparencia adquiere todavía más relevancia.

Intentaría dejar claro:

• Quién escribe.

• Quién está detrás del sitio.

• Cómo contactar.

• Qué experiencia existe cuando sea relevante.

• Cómo se ha elaborado el contenido.

No porque exista una casilla mágica de “autor = más Discover”, sino porque estamos construyendo una publicación que debería generar confianza.

No publiques 100 artículos diarios generados automáticamente

La IA permite producir cantidades enormes de texto.

Eso no significa que debamos hacerlo.

Podemos utilizar IA para:

• Investigar ideas.

• Organizar información.

• Mejorar estructura.

• Analizar datos.

• Corregir textos.

• Generar borradores.

• Automatizar tareas.

Pero publicar miles de artículos genéricos sin revisión, experiencia ni valor diferencial no sería mi estrategia para intentar entrar en Discover.

Especialmente si todos responden exactamente a la misma plantilla.

Trabaja bien el móvil

Discover se consume en gran medida en entornos móviles.

Por tanto, revisaría nuestros artículos desde un teléfono real.

Comprobaría:

• Tamaño de letra.

• Espaciado.

• Imágenes.

• Publicidad.

• Popups.

• Navegación.

• Velocidad.

• Saltos de diseño.

Un artículo excelente puede convertirse en una experiencia horrible si la mitad de la pantalla está ocupada por elementos molestos.

Cuidado con la publicidad agresiva

Monetizar el tráfico es lógico.

Pero existe un punto donde la página deja de estar diseñada para el lector y pasa a ser un campo de obstáculos.

Por ejemplo:

entras → popup → cierras → anuncio → scroll → vídeo flotante → banner → otro popup

Aunque consigamos el clic desde Discover, una experiencia así puede hacer que el usuario salga inmediatamente.

Buscaría un equilibrio entre monetización y usabilidad.

Enlazado interno

Si conseguimos un artículo con mucho tráfico desde Discover tenemos una oportunidad interesante para que algunos usuarios descubran más contenido.

Añadiría enlaces internos relevantes.

No veinte enlaces artificiales.

Por ejemplo, en una noticia sobre una actualización de Google podemos enlazar:

• Explicación de la actualización.

• Guía relacionada.

• Análisis anterior.

• Concepto técnico mencionado.

Así convertimos una visita puntual en una posible sesión más profunda.

Actualiza contenidos cuando tenga sentido

Imaginemos una guía:

“Calendario Fórmula 1 2026”

Si cambian horarios o se cancela una carrera, debemos actualizarla.

Lo mismo ocurre con:

• Precios.

• Fechas.

• Versiones.

• Rankings.

• Disponibilidad.

• Normativas.

Un contenido que recibe visibilidad debería mantenerse correcto.

¿Cómo sé si estoy apareciendo en Discover?

Google Search Console puede mostrar un informe específico de rendimiento de Discover cuando el sitio acumula los datos necesarios para que ese informe esté disponible.

Ahí podemos analizar métricas como:

• Impresiones.

• Clics.

• CTR.

• Páginas.

Esto resulta especialmente útil para descubrir qué contenidos están funcionando.

No te obsesiones solamente con el CTR

Podemos encontrar un artículo con un CTR fantástico pero pocas impresiones.

Otro puede tener un CTR menor pero una exposición muchísimo mayor.

Analizaría conjuntamente:

impresiones + clics + CTR + temática + fecha

y buscaría patrones.

Busca patrones entre los artículos que funcionan

Cuando tengamos suficiente información, haría una tabla con nuestros artículos que recibieron tráfico de Discover.

Analizaría:

• Tema.

• Tipo de contenido.

• Fecha.

• Autor.

• Imagen.

• Titular.

• Longitud.

• Actualidad.

• Sección.

• CTR.

• Tráfico.

Quizá descubramos algo como:

El 70 % de nuestros clics procede de noticias sobre lanzamientos de móviles.

Eso nos proporciona una pista bastante importante sobre los intereses de nuestra audiencia.

No intentes copiar exactamente el artículo ganador

Supongamos que publicamos:

“Probamos el nuevo teléfono X”

y conseguimos 80.000 visitas.

No significa que debamos publicar inmediatamente:

“Probamos el teléfono X: opinión”

“Teléfono X: nuestra experiencia”

“Qué pensamos del teléfono X”

“Análisis teléfono X”

todos diciendo prácticamente lo mismo.

Eso puede crear contenido redundante y competencia interna.

Es mejor entender por qué funcionó el tema y utilizar esa información para encontrar nuevas oportunidades.

El tráfico de Discover puede ser muy inestable

Este punto es fundamental.

No construiría un negocio suponiendo:

Este mes Discover me ha enviado 500.000 visitas, por tanto recibiré 500.000 todos los meses.

Podemos pasar de muchísimo tráfico a muy poco.

La naturaleza de las recomendaciones hace que la exposición fluctúe.

Por eso intentaría diversificar:

• SEO tradicional.

• Discover.

• Newsletter.

• Redes sociales.

• Tráfico directo.

• Comunidades.

• Vídeo.

• Otras fuentes relevantes.

Discover puede ser espectacular, pero no debería convertirse necesariamente en nuestra única fuente de usuarios.

¿Una caída de Discover significa penalización?

No necesariamente.

Si ayer recibimos 30.000 clics y hoy 3.000, no asumiría inmediatamente:

Google me ha penalizado.

Primero estudiaría:

• Qué páginas perdieron tráfico.

• Si terminó el interés por el tema.

• Si cambió la actualidad.

• Si afecta a todo el sitio.

• Si hubo cambios técnicos.

• Si existen acciones manuales.

• Si hubo una actualización relevante.

Discover puede experimentar variaciones fuertes de manera natural.

¿Se puede recuperar tráfico de Discover?

No existe un botón de recuperación.

Si detectamos una caída general estudiaría tanto la parte técnica como editorial.

Preguntaría:

¿Seguimos publicando temas que interesan a nuestra audiencia?

¿Ha bajado la calidad?

¿Estamos produciendo demasiado contenido repetitivo?

¿Han cambiado nuestras imágenes o titulares?

¿Existe algún problema técnico?

¿Ha cambiado nuestra temática?

¿Dependíamos demasiado de un único tipo de noticia?

Necesitamos diagnosticar antes de actuar.

Errores que evitaría intentando entrar en Discover

No basaría una estrategia en:

1. Comprar tráfico falso.

2. Crear titulares engañosos.

3. Utilizar imágenes que no corresponden al contenido.

4. Copiar noticias de otros medios.

5. Publicar cientos de artículos automáticos sin aportar nada.

6. Inventar experiencias personales.

7. Crear polémicas falsas únicamente para conseguir clics.

8. Cambiar de temática constantemente buscando tendencias.

9. Ignorar la experiencia móvil.

10. Depender exclusivamente de Discover.

Quizá alguna táctica agresiva consiga resultados puntuales.

Pero estamos intentando construir un proyecto que pueda seguir creciendo durante años.

Una estrategia sencilla para empezar

Si tuviera una web temática que nunca ha recibido tráfico de Discover, trabajaría así:

1. Definiría claramente el público.

¿Quién debería querer leer nuestra web?

2. Crearía profundidad temática.

No cinco artículos superficiales sobre cincuenta temas diferentes.

3. Mejoraría las imágenes.

Especialmente destacadas y contenido visual propio.

4. Revisaría la configuración técnica.

Indexación, imágenes, robots y experiencia móvil.

5. Combinaría actualidad y evergreen.

Siempre que encaje con el proyecto.

6. Buscaría información original.

Pruebas, datos, experiencias y análisis.

7. Mejoraría titulares.

Atractivos, pero descriptivos.

8. Analizaría Search Console.

Cuando aparezcan datos de Discover, buscaría patrones.

9. Repetiría lo que funciona sin duplicarlo.

Más contenido sobre intereses similares, no clones del mismo artículo.

10. Construiría audiencia.

Intentaría que quien nos descubre hoy pueda volver mañana.

Discover debería complementar el SEO tradicional

No abandonaría las búsquedas tradicionales para perseguir Discover.

Un buen contenido puede potencialmente conseguir:

tráfico desde Google Search

tráfico desde Discover

tráfico social

enlaces

usuarios recurrentes

Eso es muchísimo más sólido que crear páginas exclusivamente pensando en un único canal.

En DSForo, foro SEO y comunidad de webmasters podemos compartir casos reales sobre Google Discover, posicionamiento, tráfico web y estrategias de contenidos para descubrir qué está funcionando en diferentes nichos.

Conclusión

No existe una fórmula que garantice aparecer en Google Discover.

Podemos aumentar nuestras posibilidades trabajando correctamente:

• Contenido interesante para una audiencia concreta.

• Imágenes grandes y de calidad.

• Titulares atractivos pero honestos.

• Experiencia móvil.

• Especialización.

• Información original.

• Actualidad cuando corresponda.

• Autoría y transparencia.

• Enlazado interno.

• Search Console.

• Calidad editorial.

Y asumiría desde el principio algo importante:

Discover es impredecible.

Podemos optimizar nuestro proyecto para tener más posibilidades, pero no podemos exigir que Google recomiende un artículo concreto ni garantizar un volumen determinado de tráfico.

Por eso utilizaría Discover como una oportunidad adicional dentro de una estrategia SEO y de audiencia más amplia.

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¿Alguno está recibiendo tráfico de Google Discover actualmente?

Sería interesante saber qué temáticas os funcionan mejor, si habéis notado patrones con las imágenes o titulares y si el tráfico se mantiene estable o llega principalmente mediante picos.